30分钟：快乐男声“响亮”变“闪亮”

日　期：2007年04月11日15:09

　　继前阶段部分媒体爆出“快男”重磅冠名商花落“仁和闪亮”后，本月6日，“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”冠名暨分唱区启动新闻发布会成功在京举行，仁和闪亮终于名正言顺的成了首届“快男”幕后操盘人。发布会同时宣布了五大分赛区的启动，并由超女许飞首度演唱了“快乐男声”的主题曲。

　　与往年“超女”不同，今年“快男”的招商过程可谓几经波折，在“更名”风波后，仁和闪亮仿佛是突然出现在媒体和众人眼前，着实“闪”了大家一把。据内部人士称，此次仁和闪亮和湖南卫视的合作从接洽到敲定合作的时间总共只有短短30分钟，一向以大胆果断作风著称的仁和领导层，趁湖南卫视与百事洽谈分歧之机，当机立断，与湖南卫视台长几乎是一拍即合，即时拟订合作事项，即时将快乐男声的口号从“想唱就唱，唱得响亮”改为“想唱就唱，我最闪亮”，“快男”不到一小时内便成为了“闪亮”一族，令各界人事都瞠目结舌，大感惊讶。

　　但仔细一想，30分钟“响亮”变“闪亮”其实也在情理之中。仁和闪亮自出道以来借助娱乐营销的力量一路人气飙升，继去年首次与湖南卫视合作举办“闪亮新主播”，年初高调宣布周杰伦代言后，今年是否会借助一个活动平台再聚人气一直是多方关注的焦点，而《快乐男声》无疑最具诱惑力，仁和方对此想必早有打算。加上仁和与湖南卫视之前曾有过一次“闪亮新主播”的合作，再次合作自然水到渠成。在发布会现场仁和领导也表示：“我们对湖南卫视丰富的娱乐节目运作经验和多方媒体资源很看好，再加上双方上次合作中形成的默契和了解，我相信双方未来的合作将会是闪亮双赢的全新开始。”

　　另外，记者了解到，仁和闪亮品牌内涵与《快乐男声》栏目定位的完美重合，也是此次合作的一个重要原因。仁和闪亮作为国内滴眼液市场的领导品牌，其新锐的营销思路和独到产品定位已经推动仁和闪亮成为青少年滴眼液产品的首选。而《快乐男声》娱乐新人类的栏目定位和受众群恰恰与仁和闪亮目标人群和品牌调性形成完美的共融点。此次合作的成功实现，必然使双方的品牌价值成倍增长，创造可观的商业价值。

　　据悉，仁和闪亮“快乐男声”公布不到一周的时间以来，各地闪亮滴眼露的销售已经呈现快速增长之势，而青少年人群对产品的关注明显增加，仁和闪亮再次借助“娱乐”打出了漂亮的一击，成功拓宽了其医药品牌的蓝海之路。