仁和闪亮引领护眼先锋周董加盟尽显新锐本色

日　期：2007年01月04日09:37

　　当前最炙手可热的天王巨星周杰伦与仁和药业携手签下07年第一单代言合约，成为闪亮的新版广告代言人。据悉，这是周董首部自编自导自演的广告大片，再次向“粉丝”们展示了其全才风范。仁和闪亮滴眼露也为此将支付高昂的代言费用。经了解，此次仁和闪亮与携手周杰伦，看重的正是他在年轻人当中的超强人气指数。且不论周杰伦的闪亮登场，会给“粉丝”们带来了多少尖叫，单是仁和闪亮这种结合娱乐时尚，挖掘“注意力经济”的做法，就给“眼球行业”发展带来了新思路。

　　娱乐为“眼球行业”吸引“眼球”

　　“选择周杰伦，能够迅速提高我们产品的知名度。而且，周杰伦是目前娱乐界最顶级的人物，这与仁和闪亮追求最好品质的相当契合”，仁和闪亮董事长杨文龙在接受记者采访时表示，“与娱乐的结合，我们希望能够做得向百事可乐、SONY那样出色”。

　　借助娱乐，却也是仁和闪亮不得不采取的方式。显然，滴眼液市场规模相对较小，2005年整体规模在15亿元左右。但是，目前全国从事眼科药物生产的高达130家左右，仅医院常用的眼科用药就有100多种。要想在这么多的产品中脱颖而出，知名度是关键。而娱乐恰恰能够与目标消费者形成良好互动。如今，17――20多岁对娱乐的喜爱，甚至超过了体育。用业内人士的话来说“要么娱乐，要么死去”。

　　确实，娱乐对知名度的提升毋庸置疑的。据报道，在周杰伦进京拍摄广告片时，数千名闻讯“粉丝”汇集在片厂附近，只为了在周杰伦背影后面尖叫一声。而据仁和闪亮负责人介绍，在邀请了周杰伦代言广告之后，公司网站相关新闻的点击率几天之内，超过了10万人次。

　　将娱乐进行到底

　　仁和闪亮介绍，此次广告最大的特点是由周杰伦自编自导自演的，对周杰伦来说也是第一次以这样的方式代言广告。彻底的周杰伦，表演的天赋，导演的才华，看来，仁和闪亮是要将娱乐进行到底了。

　　当然，不管广告片表现形式是如何的有创意，前卫，对品牌内涵的诠释一定是要准确的。从这个角度来看，仁和闪亮是实实在在的“制片人”。闪亮滴眼露的品牌内涵是“闪亮眼睛，闪亮人生”，这与周杰伦年少成名，精彩人生有着天然的联系。对于广告片的内容，目前网上也有不同的猜测版本，仁和闪亮对此也一直三缄其口，看来人们只能拭目以待了。

　　中国药企的突围

　　追溯起来，仁和闪亮主打“娱乐牌”是由来已久，例如前期联合中国最知名的娱乐电视台――湖南卫视主办“闪亮新主播”，今年10月，还成功主办赞助了“《同一首歌》-走进药都樟树”大型演唱晚会，企业知名度也得到大幅度提升。

　　仁和闪亮的娱乐营销，也将为中国药企的品牌突围提供了借鉴。目前国内医药企业高达6000多家，加上实力雄厚的国外企业，市场竞争日趋白热化，据统计，今年医药企业的利润增长大幅降低至历史最低点，仅为6.3%，甚至低于GDP增速。在经历了专业说教促进营销，体验营销和体育营销之后，娱乐营销以其互动性、感性影响力成为新的突围武器。