男性护肤品想说爱你不容易

日　期：2007年01月11日15:42

　　护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品，一般人认为这是女性的专用品，事实上，男性也同样需要保养自己的皮肤。然而，笔者在对各大商场的走访调查中发现，男士护肤品凤毛麟角，而且几乎都是国产品牌，并不能全部满足人们的需要。

　　商家：“重女轻男”

　　在一家商场经营护肤品的黄女士说，她从事这一行业已有两年了，当初也有过开设男性护肤品专柜的念头，并进了一些国产品牌的男士护肤品试销了一段时间，但男士到她那里买护肤品也多是为他们的女朋友或妻子购买，很少有为自己买的，因此男士护肤品不是很好卖，难有“钱图”。记者还从其他商场了解到，男性专用护肤品是少之又少，有的甚至没有。

　　据了解，目前市场上男性护肤品主要有碧柔、潘婷、姗拉娜等国产品牌。据某商场专柜小姐介绍，他们没有引进像倩碧、资生堂、LANCOM等国际知名的大牌子，是因为没有多少人会买。

　　消费者：遭遇尴尬

　　男性户外活动多，加上油脂分泌较旺盛，皮肤较粗糙，更易生皱纹，因此，面部皮肤保护就尤其重要。但是，从市场上看，目前男性护肤品却遭遇“尴尬”境地。

　　尴尬之一：不好意思买

　　“家里有护肤品我当然会用，但要我自己去买，那就不行。”年近四十的陈先生这样对笔者说。而某公司员工黄先生也没有买过，但是在冬天，他有时也会用女朋友的，自己不会去商场买，因为不好意思。师范大学的周玄同学则一直在用护肤品，有女友送的，也有自己买的。他希望自己的皮肤有弹性，有光泽，看起来干净健康。一位大三的女生认为，喜欢干干净净的男生，穿着得体但不夸张，不介意男生使用男性护肤品，她觉得所有人的皮肤都应该好好爱护，这和性别无关。

　　调查中发现，很多女性认为男性的“不好意思”纯粹是作茧自缚。看来，使用男性护肤品应是一个心理和观念的问题。

　　尴尬之二：无法购买

　　笔者在走访各大商场的护肤品专柜中，回答“我们专柜有男性护肤品”的还不到12%，而且有的也只有两三个牌子，更多的是向笔者介绍一些妇女系列的护肤品。民族学院的蒋同学常使用护肤品，他抱怨说，美容界太“重女轻男”，要想买到一套适合自己的护肤品并非易事。他所使用的护肤品就只有宝宝霜。

　　据了解，有的化妆品公司也推出“男性护肤品系列”，但广告上很少会多下功夫，导致知名度不高，知道的人自然就少。

　　男性护肤品如何走出低谷

　　目前，我国国产的男性护肤品很少，品牌系列也很单调。在我国美容界，商家的“漠视”和顾客的“害羞”，也是男性护肤品走不出低谷的原因之一。有专家认为，男性护肤品具有广阔的市场前景，但目前这一行业还存在规模不大、产品档次不高、发展势头慢等问题。男性护肤品要走向市场，厂商除了要千方百计挖掘消费者的需求和愿望外，还要担负“传道授业解惑”的责任，要通过广泛的宣传来鸣锣开道，改变消费者的观念，帮助消费者学会使用男性护肤品，从而使厂家的潜在消费者自然而然地成为现实消费者。另外，商家作为一个帮助产品实现转移到消费者手中的渠道和中介，是最了解当地市场情况和消费者消费习惯的，因此，商家也要不失时机地向厂家反馈情况，才能给低迷中的男性护肤品行业指明方向。（