二三十万在境外注册男装取洋名未必真“高贵”

日　期：2007年11月20日16:47

　　“这是哪的牌子？”“法国的。”“法国本土品牌？在法国怎么没见过？”“哦，这是中国人在法国注册的品牌。”这是昨天记者在西北四环的一家大型购物中心与多位售货员的对话。业内人士透露说，标价动辄几千上万、品牌来自“PARIS(巴黎)”、“ITALY(意大利)”的所谓“国际大牌”虽然在一些高档商场傲视群雄，但实际上其中很大一部分是中国人在境外注册的，有的连“混血儿”都算不上。

　　发现“PARIS”、“ITALY”商场里遍地开花

　　在西北四环的这家大型购物中心二层的男装区，记者走访了位于商场四周区域的有独立店面的27家男装专柜(四周区域比中间区域略显高档)，各店面大都装饰成欧美风格，几乎看不到品牌的中文标识，取而代之的是一串串看不太懂的字母和“PARIS”、“ITALY COLLECTION”等英文标识，见到记者询问，售货员都说，“我们的品牌是意大利(法国或英国等)国际品牌。”

　　但在记者的追问下，也有人吐了真言。VASTO(华斯度)专柜的售货员说，老板是香港人，该品牌是他在意大利注册的；DILIGENCELUCKY (来客)的售货员说，其服装是北京峰戈婷服饰公司与英国公司合资生产的，“因为意大利的面料最好，所以我们都从意大利买面料，然后在世界各地生产。”

　　疑惑“国际品牌”连个官方网站都没有？

　　“国际上三流以上的品牌都有英文、法文等多国文字的官方网站，否则肯定不是国际品牌。”多位商业专家都如是说。但记者在燕莎、当代等多家商场看到的号称“当今世界时尚和设计领域居主导地位的顶尖品牌”的KALTENDIN(卡尔丹顿)、号称“巴黎高级时装一线品牌”的GRISGRIS DE LOUIS(杰思路易)以及“意大利畅销品牌”Kaarteenii(卡尔蒂尼)等都没有英文官方网站，有的只是一些中文介绍，比如，Kaarteenii(卡尔蒂尼)的介绍是：成立于1992年的北京恒金服装服饰公司开发了“卡尔蒂尼”高档男装，先后在双安、燕莎、赛特、当代、翠微、蓝岛、天津友谊商厦等北方大型城市的主要商场设立了专柜。

　　揭秘1：花二三十万注册成“国际品牌”

　　“能顺利进驻各大商场就是‘傍大牌’企业的目的。”一位从事商业投资多年的业内人士告诉记者，这是因为“傍大牌”后即便不做广告宣传也很容易被消费者接受，而且还能像国际品牌那样高价销售，何乐而不为？

　　一位专业代理此类业务的女士告诉记者，花7500欧元即可在法国注册公司，不过注册时必须提供固定的办公地点，当然这由代理公司负责，因此这位要在法国注册公司的老板还要支付十几万元人民币的代办费。此外，这位老板必须是法国公民，这就是为什么有些人做不了“第一老板”，而甘愿向“第一老板”买商标使用权或代理权。

　　揭秘2：2000元的衬衫成本才二三百元

　　业内人士告诉记者，“第一老板”要么直接转让商标使用权，要么做“买手”在国外的各种流行趋势发布会上定购面料、款式，然后交给国内的公司生产。由于每款服装数量都不多，将面料运回国内生产的费用几乎与在意大利、法国生产相差无几，所以市场上出现了很多成衣进口服装，而且这样一来，标价可以更高了。这位业内人士举例说，一件标价1999元的男式衬衫，其中30%是给商场的“进场费”(相对于GUCCI等国际大牌，这类品牌只算是三流品牌，它们的进场费要比一二流品牌高)，30%交给国外的“买手”，20%至30%作为员工工资和净利润，剩下的10%至20%就是服装本身的成本了。另一位做服装生意的老板也证实，男装成本只是标价的1/6。

　　揭秘3：成功男士的“面子”为“洋名”埋单

　　目前国内销售的洋品牌服装一般分为3种情形：一是纯粹的国际大品牌，由贸易公司全权代理进口及在国内的销售，产品不在国内生产。二是国内企业付费得到国外品牌的授权，在国内生产后挂上国际品牌销售。第三类便是到国外注册公司，再起个与国际大牌相像的“洋名”，而这种品牌已占到50%以上，尤其集中在男装。因为男装利润最大，而且男人更讲究“面子”，其次是箱包，而基本不会顾及女装。