NIGO? 亿万少年猴犀利Go！BAPE

日　期：2007年09月17日16:14

　　两个月前经过仁爱圆环，忽然留意到其中一角出奇地光亮，空了一段时间的店铺空间，终于有新品牌进驻，再一看原来是BAPE，两年前登陆台湾隐身在东区的巷弄里，这下子一口气搬到大马路的大店面，跟他们以往低调的作风大不相同，去年BAPE香港店选在中环皇后大道中开张、今年下半L.A.店开在Melrose Ave.上，就知道BAPE已经展开新的策略，从原宿巷内出发的猿人牌，十几年来累积的超人气，将他们推拥至街头品牌前所未有的境界。

　　为了路面店的乔迁，NIGO在6月底飞来台北一趟，并为GQ拍摄独家封面照片，距离上次我们专访他这一年多的时间，NIGO可没闲著，除了继续扩展BAPE的势力范围，还继续绕著地球买啊买，继续跟更多世界一流名牌跨界合作。也许你不见得认识这家伙，你也不习惯穿垮裤和Hoodie，你也无法想像为什么会有成群年轻人在BAPE店门排队抢购。但义大利老牌Fendi竟然请NIGO当新产品发表派对策划人，CNN邀请他上节目，《Time》选他上亚洲版封面被封为“Asia Hero”，Marc Jacobs找他为LV设计Bling Bling的太阳眼镜，嘻哈巨星Pharrell Williams(菲董)、Kayne West和流行天王贾斯汀等一堆美国娱乐界明星都是BAPE Fans。这么多国际一流品牌、媒体和明星随著NIGO起舞，你能不好奇他到底有啥本领吗？

　　始终坚持物以稀为贵 36岁的他，个头小小、话少少，曾经为《Interview》拍过NIGO的Karl Lagerfeld就说：“他非常21世纪，我几乎忘记他是日本人，他有一种国际感的特质，而且他非常坚持、有决心。”NIGO的坚持，或说是偏执，正是BAPE王国壮大的原因，早在1993年原宿巷里那间Nowhere Shop(跟高桥盾合开)开始，限量生产始终是NIGO坚持的作风，即使现在BAPE在全球有20几间店，每个款式的数间量依旧很少，每有热门款式上架，店门口就聚集了大票Fans、店铺买家等待入店抢货，这些货很快就会在拍卖网和买取店看到，标价却向上翻了数倍。如何利用独特和稀有创造附加价值是名牌精品擅长的手法，NIGO早在草创时期，就掌握到这个诀窍。

　　NIGO同时是个控制狂，为了将自己的美学、概念和想法彻底执行，他对每个细节都非常讲究，包括BAPE产品要如何呈现和他个人在镜头前曝光都不愿假他人之手。NIGO是个非常了解媒体的人，品牌形象的塑造靠的就是媒体，他曾在几个日本潮流杂志开辟专栏，自家服装每季有型录Mook(有点官方杂志的性质)，在日本MTV台开辟〈NIGOLDENEYE〉节目。他每次在镜头前曝光的造型也经过精心计划，像这次担任GQ封面人物，每一组造型都由他亲自打点，只要他穿上的衣服，立刻成为Fans追逐的目标。其它如店铺空间设计，他亦参与许多，其实整个BAPE的风格就是NIGO个性的反映，他本身非常爱乾净，所以即使店里挂满了花花绿绿的衣服、放的是饶舌音乐，但看起来就是非常无菌又摩登。

　　2001年百事可乐找上NIGO，推出限量发售的可乐，瓶身上没有BAPE的字样，但一推出市面就抢购一空，大家一看到彩色迷彩图案就知道是BAPE，就像是NIGO的签名。NIGO相当了解如何运用视觉图腾来说话，其实早在百年前一堆欧洲名牌也都是这样做，Louis Vuitton、Fendi、Burberry和Gucci……现在大家看到特定的图纹，就可辨识品牌，只是没想到这方法用在街头服饰一样奏效， NIGO巧妙地把猿人头融在迷彩图纹中，这正是属于BAPE的Monogram和家徽。

　　当Fendi遇见猿人 1993年创业至今，BAPE的客人除了十几二十岁的年轻人，还有跟他们一起长大但心境年轻的Kidult，穿著BAPE除了喜爱它的款式和设计，也代表对某种潮流价值观的认同，这或许是老牌如Fendi搭上NIGO的原因，一方面藉由BAPE年轻有型的形象拉拉皮，一方面开辟另一块新市场。在精品界一片追求青春的风潮中，Fendi可是下足猛药，义大利奢华家族办起Hip Hop派对，由此亦可见NIGO所代表的潮流势力，是老字号品牌希求的青春灵药。这场Fendi “B Mix”产品发表派对，请NIGO来做Producer，可不光是付钱了事，Fendi总裁Michael Burke还亲自到东京拜访NIGO，NIGO也热情地请总裁到他夸张的豪宅做客，相谈甚欢的情况下敲定了合作案子，为了慎重起见，Fendi还邀请NIGO去义大利一趟，走访罗马、卡布里和拿坡里，在这趟行程中，Fendi第三代传人Silvia Venturini Fendi对NIGO在现代艺术、文化和建筑的涉猎程度相当敬佩，两人成了好友，虽然彼此专精领域差别很大，但Fendi女士说NIGO非常了解Luxury，而且是很自然地融入其中。

　　在去年11月举行的Club B Mix，从场地选择、来宾名单和表演形式，Fendi一律交由NIGO负责，他将派对安排在东京国家体育馆，这里曾举办过奥运，最重要的是这体育馆的建筑与罗马竞技场十分相似，与Fendi总部所在地相呼应，除了NIGO亲自下场打碟，还邀来他的好友Kanye West、以及NIGO旗下的Teriyaki Boy现场表演，对在场数百位Fendi贵宾而言，是个全新的感官飨宴，送给贵宾的礼物更是一个裹著双F 标志的迷你猿！我们问到如果有人再邀他合作这样的活动呢？“我不排斥，我可以做得很好，我希望BAPE及NIGO的个人风格可以表现得更清楚。”NIGO说。