是谁让奢侈品变得黯然失色？(3)

日　期：2007年09月10日17:06

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　　于是中产阶级就变成了奢侈品的主要消费群，他们很容易受到广告的煽动，习惯把电影明星和名流作为时尚偶像，而且他们尚未有钱到不计代价追求奢侈的程度。为了投其所好，奢侈品公司开始使用廉价面料和流水线生产以降低成本，并纷纷大推只红一季的潮流单品和便宜的休闲副牌。凭什么只有少数人才能拥有LouisVuitton 包袋、Chanel 香水和ChristianLouboutin 皮鞋？美国版《Vogue》杂志主编Anna Wintour 曾说：“能够接触到时尚的人越多当然就越好。”香水设计师Fred Hayman 则认为平民化令奢侈品“失去了威望的印记”。而DanaThomas 在这本书中的观点又有所不同，她写道：“如果说近30 年来奢侈品行业只发生了一个变化的话，那么就是对利润的一味追求。从前的那些私人作坊当然也考虑赚钱，但是他们最大的目标是尽可能地造出最好的东西；现在的奢侈品巨头们不再关心产品本身是什么，他们只在乎产品代表着什么??奢侈品产业改变了我们的穿衣方式，乃至人际互动的方式，它已成为社会结构的一部分。但为了把奢侈品变得平易近人，它们的特别之处恰恰被抛弃了。”

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　　在只有精英阶层才消费奢侈品的年代，商标都是被小心翼翼地缝制在高级定制服上，而现在，品牌Logo被直接印在商品上，甚至成为一种标识或花纹。同样，曾经只关乎嗅觉与想象力的香水，现在常常是根据一堆销售数据和市场调查报告来调配，再靠明星的熟面孔来招徕顾客。反正消费者也更加在乎奢侈品代表着什么，人们买奢侈品的目的常常是因为攀比、从众、挥霍或者买上了瘾。

　　巴黎和纽约再不是奢侈品的麦加圣地。在莫斯科，新建的Crocus City的高级购物中心占地足有69 万平方英尺，设有180 间品牌店铺，其中自然包括Armani、Pucci、Versace等奢侈大牌。“如今，大约40% 的日本人拥有至少一件LV 的产品。”Thomas 在书中写道。而在美国，女人们每年平均要购买4 个以上的包袋，赌城拉斯韦加斯已经将购物与赌博、娱乐并列为三项最重要的旅游项目，即便是那些不住在大都市、生活也并不富裕的人们，也可以去Outlet 里采购大牌设计师时装和配件的打折货。

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　　与上述奢侈品消费场所气质截然相反的，或许是Thomas 在书中描绘的那些奢侈品诞生地：巴黎郊外的Asnières-sur-Seine 设有Louis Vuitton 的一家高级定制工厂，220 名工人在那里制作手工缝制的皮包和一些特别定制商品；普罗旺斯的Grasse 是著名的法国香水城市，Chanel No.5 香水所使用的茉莉和玫瑰花就产自那里；女性文胸的发明者 Cadolle 的第五代曾孙女PoupieCadolle 至今坚持着家族式的作坊形态，她的高级定制文胸的售价至少是800 美元??

　　Thomas 在这些地方看到了奢侈品文化的延续，她引用自己很欣赏的鞋子设计师Christian Louboutin 的话说：“奢侈品是一种与顾客贴近的最大可能性，你心里知道自己做的东西一定会令他们喜欢。重要的是每一个细节、微妙之处，还有服务??但是，奢侈品并不适合一味迎合市场的消费主义。它的意义在于，让我们的眼睛学会去欣赏那些真正独特的品质。”

　　来源：《外滩画报》

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