荷包有钱该往哪砸？！

日　期：2007年08月06日10:29

　　当徕卡M系列的镜头的绝大部分设计与制造仍留在德国处理，MONT BLACK的绅士肩包却已运用了大量廉价劳工代工；LV到目前还是仅存最不愿将法国制造外移到低价劳工区域地方制造的品牌之一，只有少数欧洲美国厂，没有中国或亚洲厂；但是英国BURBERRY在英国关厂，却要在中国投资设厂生产，引发英国贵族一阵挞伐，但骂骂之后股价却也短线上扬。

　　你，正在消费的“精品”究竟是什么？是品牌的虚荣与迷思？还是品牌对品质的背书保证？

　　什么是精品？我的观察后的解释是这样：

　　“精品”有其虚华、有其奢侈，更有其文化上长年累积的深刻内涵。

　　文化上的累积，我想这就是为何世界上真正高级的精品品牌，大部分都源自于欧洲的原因吧。因此，消费精品当然就要有相当的鉴别能力，否则很容易就被行销的海啸给冲昏了；而鉴赏力的培养，却是无数精神层面的累积，要从家庭，环境美学，学校教育，与自己的内心等方向去体验、感受，与学习。

　　对于那些工资与制作品质都低廉的国度居民来说，精品似乎离他们还有一段距离；他们光是连“温饱”可能都有问题，遑论“品味”、“奢华”？！而将加工厂设置在这些国度的品牌厂商们，会不会因为加工过程的粗糙、品管的不严谨，让自己沦为二线品牌？这是长久信任并消费这些品牌精品的“贵族们”所担忧的重要问题。

　　然而，以全球商业的机制而言，降低生产成本，强化全球行销包装，名人代言，提升产品形象，刺激商品销量，创造股东利润，却是一个国际品牌企业“必须”做到的“经营方针”，他们要对得起的，不是这些购买品牌撑场面的“假贵族、真卡奴”们，而是家族或股东们的利益。

　　这些投资精品企业的股东们，能靠资金与行销策略创造出国际知名流行品牌商品，但自己所使用的，却可能不是现在正在促销的当季新品，而是“祖传三代的复古经典款式真皮手工限量公事包”、“最坚固好用的第一代古典款名牌手工限量钢笔”，或是“穿过半个世纪依旧不脱线、不变形、略有龟裂、保养得宜，越穿却越合身的经典皮衣”？！

　　我们常常会嘲笑那些一夕致富的暴发户们，说他们是“除了有钱之外，什么都没有”的心灵贫者，空虚、无知、只能用钱买品味，将“品味”披挂在身上到处招摇；但实际上，就算我们没有中头彩，在生活消费上，还是不免迷失在炫丽的广告与媒宣中，将“消费精品”与“品味内涵”做出盲目的连结，却不知到如何提升自己的鉴赏力与审美观，与这些暴发户们非但没什么两样，更糟的是还没这些人有钱有闲有机会“投资”自己的品味人生，更是糟糕呢！

　　所以，资讯发达会腐蚀原本不坚定的人心，但真正具备美感鉴赏力的消费者则不易被纷乱的资讯与媒宣所腐化。“精品”除了贵，其实应还有“精致”、“耐用”、“实用”、“赏心悦目”、“历久弥新”甚至是“感动人心”、“直得拥有珍藏”的价值，不一定是奢华而不实用的。

　　如果，我们能从“精品”的媒宣背后，去接触“精品”之所以成为“精品”的精神，亲自去搜集资讯、去触摸、去学习鉴赏，而不是急著“消费”，多瞭解这些品牌精品在世界上的地位、与它在自己生命中的意义，那么，就比较不容易中了大众行销的招，而能真正认识并亲近到“精品”的灵魂与内涵，更进一步提升自己的鉴赏力与品味，这才应该是消费精品较为“健康”的态度吧！

　　Posted by designburg 跨界精品设计师城兆纬