真名牌假名牌

日　期：2007年06月25日10:01

　　虽然宣言的受众是全世界，但身为全球假名牌集散地，我们的同胞很自觉地开始心虚。

　　更有深度的思考是，为什么我们不学习外国人的自主创新能力，生产出国产名牌？

　　为什么会有假名牌？

　　首先，是精明消费的产物。百达翡丽Simplicity，就因为几代老头在昏暗灯光下对着放大镜不停打磨机芯，就可以卖到50万一块，这一事实让人难以接受？那《奢华，正在流行》归纳的名牌高价原因会增加你的不安：它们贵在有历史—— 好多大牌的创业故事都是以“X百年前，在一个小镇上……”开头；贵在保留了手艺人的特征，比如奔驰手工完成的月桂木装饰；贵在像凌志一样在产品手册里写上一句“这是我们珍爱的孩子，请照顾她”以增添情感价值……

　　这些特征不但价高，而且隐晦，唯一的表现方式就是商标。因此在东西差不离的情况下，省略过程，直接贴一个意义丰富的标签，定一个合理的价钱，多么符合“物超所值”这一精明消费理念。

　　其次向“切分奢侈”致敬。以前脚蹬滑板鞋从一辆阿斯顿?马丁里出来是露陷的表现，现在不了，这叫“切分奢侈”。钱花在刀刃上才是理智消费，真Brioni西服袖子上的假Paul Smith袖扣无损宏旨；

　　第三，或许是种行为艺术。据说厦门有几个小村盛产赝品名画，村民经过几天培训就能批量生产莫奈或塞尚，简直是种集体行为艺术。摆满毫无破绽的假LV的货架也是行为艺术的展堂，很容易让人陷入矛盾：低廉的价格实在不配这高超技艺；如果买俩，能再便宜点吗？当然，对艺术最大的损害就是抄袭。模仿在古代就遭遇不齿。文艺复兴时期的英国人这样自我反省：“英国男子的衣服就像被处以绞刑、被开膛破肚、被分尸肢解然后又被挂在欧洲各地的卖国贼身体：男子紧身裤的饰袋应该丢在丹麦；紧身上衣的领圈和前襟应该丢在法兰西；披风的双翼和窄袖应该丢在意大利……我们可笑地模仿着每一个民族的衣着以追赶时尚潮流，我们从人家那里偷来补丁残屑以此拼凑出我们自己的荣誉。”

　　现在英国人的严谨精神弥漫至整个欧洲，他们发出法律宣言：如果胆敢穿着假名牌踏上我们的土地，一件罚500欧元，10件罚30万欧元。虽然宣言的受众是全世界，但身为全球假名牌集散地，我们的同胞很自觉地开始心虚。去欧洲，成了更艰难的任务。以往我们被教育出国后不能吐痰，排队买票，不穿抖抖嗦嗦的涤纶裤子；现在不仅要当尊重艺术的消费者，还要努力学习浩如烟海的名牌知识。

　　当你背诵了《福布斯》全球百大名牌列表，信心百倍地走下荷兰航空的飞机，对不起，那条在小店淘来的50元的Habitual牛仔裤引起了海关人员的警觉。学无止境呀，悔之晚矣。更有深度的思考是，为什么我们不学习外国人的自主创新能力，生产出国产名牌？

　　2003年奥斯卡颁奖结束才90天，洛杉矶的服装公司A.B.S就拷贝出了妮可?基得曼穿的香奈儿礼服，A.B.S的老板说：“我们对经典进行了便宜化的诠释。”Zara, H&M也干着同样的诠释工作，但不影响他们也是名牌。一件貌似Celine的可疑的小裙子，如果标签上写着Zara便可安全入关，这就是外国人的自主创新能力之一种。

　　可见真假名牌的区别不在于是否模仿，而在于那个小标签。所以，去欧洲时，把假Max&Mara风衣的标签撕了，贴上“五色风马”吧。