悬崖边跳舞的情色广告

日　期：2007年09月14日10:30

　　情色广告似乎成为了一种广告现象甚至是社会现象且有风起云涌壮大之势。相比前段时间引起争议的的”比较广告“现象，情色广告更应该引起我们的重视。某种产品它最适合的推介角度仅此无他吗？面对千家万户的大众传媒上适宜播出此类广告吗？广告难道真的只是”排除障碍直接发生销售的效果“而不计其社会效应吗？

　　现如今的广告似乎更应该在”说服艺术“上下一番苦功。比较国外优秀广告作品，我们的广告作品似乎更缺少奇思妙想和幽默感，”没有平凡的产品，只有平凡的文案“ 广告大师大卫·奥格威五十年前的经典话语恰巧揭示了我们的现状。难道我们黔驴技穷只有走情色路线，仿佛香港女星要成名只有一脱到底的悲哀？

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　　用“在悬崖边跳舞”来形容现在的情色广告是再恰当不过了。广告，顾名思义就是“广而告之”，带着情色成分的广告不管起到什么样的影响但带来最直接的后果无非是吸引了电视机前的的眼球聚焦率。广告商于是理所当然的认可了这样的传播形式。承接而来的是“挑逗”才唱罢，“激情”又上演，可是留给大多数人的印象无非是庸俗再加一点哗众取宠。广告作为一种大众传播形式，不是付费就可以任意传递信息。不错，盈利是最终目的，所以采用何种手段说服受众不重要，重要的是怎么来钱怎么做，这似乎才成了商家“能抓老鼠就是好猫”理论的关键支撑点，因此，情色广告溯源而上，不难发现利字当头。广告大师大卫·奥格威目睹了今日之情色广告的泛滥后不知道会不会感叹自己已经是老古董。

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