奢侈品牌进入男色时代(2)

日　期：2008年03月20日15:02

　　男色当家的奢侈品消费

　　奢侈品牌的男色当家，在去年冬季表现得尤为明显。从Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，奢侈品牌们最常说的一句话，就是“经常需要参加应酬的男士们，职业与不职业可能会影响方方面面，小到袖扣、打火机、钢笔的细节，大到被漆皮和压纹包裹”。

　　因为男人这些举手投足间的细节消费，奢侈品牌除了推出服装、手表、香水、皮鞋等传统新产品外，打火机、领带、袖扣和钢笔等“小玩意儿”也出现N多种新款。简洁完美、设计感强的打火机成为新一季的主打作品，尽管金色与银色的搭配仍是备受推宠的男性品位“主题色”，但如果你看到某位男子手中拿着很受女性欢迎的豹纹图案或镶嵌宝石的打火机也不要奇怪，这类打火机除了比奢侈品牌推出的普通打火机贵了不少之外，重要的还是它们代表了“更高层次的选择”。由黄金和宝石筑造成的“笔上困兽”，也是这一季男性主题消费的代表作，尽管这样的钢笔因融入了奢华的黄金风格和迥异错落、令人惊艳的珠宝镶嵌工艺在外貌上备受女性推崇，但其飘散不去的野性气息，却注定成为男性消费的囊中之物。

　　企业家精神与奢侈品牌

　　说到将男性企业家与奢侈品牌的联系发挥到极致的事例，不能不提到Cartier，因为在它连续两年赞助的安永企业家评选上，绝大多数都是男性企业家的身影，2006年度没有一位女性企业家出现，2007年度只有两位女性企业家入选。因此，将女性消费的珠宝等产品作为主打商品的Cartier，还特地与女性经济社会论坛在全球发起了“女性企业家奖”评选。

　　Cartier大中华区行政总裁陆慧全说：“我认为企业家的精神是成功的重要因素，这种精神同样是一个奢侈品牌需要具备的精神，也是奢侈品牌设计的产品需要传达出的精神：冒险的精神、不断革新的精神、领导市场的精神和引领潮流的精神。”

　　在陆慧全接触到的企业家中，使用奢侈品牌的方式包括两种，一种是经常出入于时尚聚会或派对的企业家，另一种是专注于事业、很少参加应酬的企业家，“他们对奢侈品牌的消费点不尽相同。经常出入时尚场合的企业家，比较喜欢的奢侈产品包括有适合男性使用的珠宝镶嵌产品，比如钻石手表、镶嵌珠宝的袖扣、打火机、领带夹等。不过他们对钻石手表的选择与以前已大不相同，以前是越夸张越好，现在则是设计得越内敛越受欢迎。而常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家，比较喜欢的产品通常是不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等生活中经常使用的高品质产品也是他们钟爱的选择”。

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