爱名牌是啥心理

日　期：2007年09月04日16:57

　　有人开玩笑说，如果把馒头加肉片放进麦当劳的包装，也一定会有不少人啧啧称赞，“麦当劳的馒头就是好吃”。这虽然是句玩笑话，却道出了生活中一个常见的现象，任何物品只要贴上名牌标签，就会受到追捧，甚至没有人去追究它的真伪。

　　从消费心理学角度看来，这反映了人们存在“易受暗示”倾向。现在，各种名牌广告对消费者狂轰滥炸，人们在无形中接受了外部暗示。并把外部暗示转化为自我暗示，进而认为无论哪种商品，只要贴上名牌商标，就是好东西。

　　其次，名牌消费还满足了人们对自我认可和外部认可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌，就相当于向别人人宣布：“我是有钱有地位的，你们都得尊敬我”，进而认可自己，觉得自己真如想象般那样有价值。当人们从名牌消费中获得心理认同时，名牌的意义就不仅是实物消费，还有附加的社会意义；吃名牌穿名牌就不仅是物质享受，更是社会地位和身份的象征。为了满足这种心理，人们即便使用假名牌，也感觉自己的地位得到了提升。

　　此外，名牌消费还体现了“从众心理”。从众指的是人们受周围环境中他人的影响，更容易做出与多数人一样的行为。如果有人非要唱反调，这个人就很容易被孤立，在这种压力下，他就更倾向于模仿别人的行为，以便得到归属感。

　　其实，这三种心理都解释了为什么人们会对名牌产生过度依赖，进而盲目追求名牌。需要强调的是，追求名牌可能造成诸多问题。例如，在没有能力购买真名牌时，就会购买假货，助长了人们的虚荣心；而有能力购买时，总是追求名牌，就容易养成穷奢极欲的消费习惯。▲

　　《生命时报》 (2007-08-21 第09版)