LV 路易·威登的发家史：改变历史的N个瞬间(4)

日　期：2007年08月15日16:23

　　翻版传奇

　　1.路易·威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。

　　2.没有任何一个品牌拥有Louis Vuitton占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像LV一样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力。

　　3.就在LV逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

　　4.LV将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，LV开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品又再次大行其道。

　　5.直到现在，LV依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。

　　6.为打击翻版，LV总是义不容辞地走法律途径保护自己，导致官司不断，告的还都是来头不小的公司

　　告家乐福

　　2006年年底，原价8950元一只的LV女包，花上49.9元就可在上海家乐福武宁路店买到“克隆版”。LVMH公司“六亲不认”，将同为法国公司的家乐福告上法庭，索赔50万。

　　告Google

　　路易威登公司发现，在Google的搜索结果中，出现了假冒“Vuitton”商品的经销商，Google应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院支持LV对Google的诉讼，并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可惜审判结果，LV败诉。

　　来源：南都周刊生活版(深度)

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