“美的梦之队”启动公益体育营销携手中国红基会奥运之星保障基金

日　期：2008年04月14日11:43

　　携手中国红基会奥运之星保障基金

　　＂美的梦之队＂启动公益体育营销

　　3月18日，美的联手中国红十字基金会在京举行新闻发布会，宣布启动“美的梦之队，圆梦北京”公益体育营销活动。中国红十字基金会常务副理事长汤声闻，奥运之星保障基金负责人季婷、前国际马拉松冠军艾冬梅、2000年悉尼奥运会20公里竞走冠军王丽萍，以及国美、苏宁、家乐福等零售商均出席了本场发布会。

　　全民健身美的开小家电公益体育营销先河

　　美的生活电器市场部总监张鹏超表示，作为中国国家跳水队、游泳队的主赞助商，美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅、电水壶等小家电又都是行业第一，因此在全国88个城市展开“美的梦之队圆梦北京”的奥运营销活动，届时，预计每场活动都将有超过万名的消费者进行参与，通过民众参与的公益、体育活动，以选拔、晋级等方式，让全民健身观念深入人心。活动最终选出20名优胜者同赴北京，替消费者圆梦，亲身感受北京奥运气氛。

　　与此同时，美的生活电器将捐助中国红十字基金会旗下的“奥运之星保障基金”项目，资助那些为中国体育事业做出卓越贡献的退役奥运冠军、世界冠军、教练员以及明日之星到北京看奥运。

　　十分爱心传递支持奥运之星

　　作为资助“奥运传递梦想——圆昔日奥运冠军的奥运之梦”公益活动的首家企业，美的除现金援助外，此次公益活动将从两个方面展开：通过终端销售层面，利用覆盖全国的零售渠道，启动“十分爱心传递，支持奥运之星”活动，承诺活动期间，每销售一台生活电器产品，就向“奥运之星保障基金”捐赠10分钱。此外，美的还策划大型网络爱心传递“接力赛”活动，通过与网站的合作，调动网友的参与热情，传递公益，传递爱心。网友可进入中国红十字基金会“奥运之星博客基金”官方网站(www.ossf.org.cn)，在“美的梦之队圆梦专区”，点击“爱心”按钮，从而转入“美的梦之队圆梦北京”主题网站。每点击“美的梦之队圆梦北京”主题网站一次，美的将给“奥运之星保障基金”捐出一分钱。

　　据了解，奥运之星保障基金是中国红十字基金会2007年4月设立的专项公

　　益基金，旨在动员社会力量向曾经为国家做出贡献的退役运动员、教练员及国家正在培养的明日之星，在身体遭受运动损伤而面临医疗、学习、就业等困境时提供社会援助，同时协助政府进一步改善和提高退役运动员生活条件，更好地激励运动员顽强拼搏为国争光。目前该基金项目已经成功救助了前国际马拉松冠军艾冬梅、四川省体操运动员兰芸、前全国高山滑雪冠军赵咏华三位运动员。为支持北京奥运，该基金启动了资助百名退役奥运冠军、世界冠军、教练、有培养潜力的奥运希望之星到北京观看2008奥运比赛的“奥运传递梦想——圆昔日奥运冠军的奥运之梦”公益活动。

　　“奥运之星保障基金”负责人季婷表示，美的的爱心捐助将为运动员更好地解决后顾之忧，同时也希望能有更多像美的这样有社会责任心的企业能加入到“奥运之星保障基金”项目中来，为中国体育事业的发展作出更大的贡献。国美、苏宁、家乐福等零售商代表在会上表示，将全力支持这次“美的梦之队圆梦北京”大型公益活动。

　　据营销专家分析，此次与中国红基会“奥运之星保障基金”携手，是小家电行业创新差异化的营销举措，美的通过全民健身，让消费者近距离感受奥运氛围，直接同目标消费群体有机互动，尽管美的是奥运的非官方赞助商，但通过打造这样一个平台，可望达到奥运官方赞助商一样的传播效果。

　　备选标题：

　　携手中国红基会奥运之星保障基金

　　美的梦之队圆昔日冠军奥运之梦

　　【关于美的集团】

　　创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。

　　美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家

　　电产品群。

　　美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。新世纪以来，年均增长速度超过35%。

　　2006年，美的集团整体实现销售收入达570亿元，同比增长25%，其中出口额22亿美元，同比增长25%。在“2006年中国最有价值品牌”的评定中，美的品牌价值跃升到311.90亿元，位居全国最有价值品牌第七位。

　　在保持高速增长的同时，美的集团也为地方经济发展做出了积极的贡献，从1990年代至今上交税收近超过90亿元，为社会福利、教育事业捐赠近1亿元。

　　展望未来，美的将继续坚持有效、协调、健康、科学的发展方针，形成产业多元化、发展规模化、经营专业化、业务区域化、管理差异化的产业格局。拥有健康的财务结构和明显的企业核心竞争优势，并初步具备全球范围内资源调配使用的能力，以企业整体价值最大化为目标，进一步完善企业组织架构和管理模式，在 2010年成为年销售额突破1000亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌。

　　【关于美的生活电器】

　　美的生活电器事业部成立于2002年，是目前全球最具规模的，集产、研、销一体化的大型综合型小家电制造基地。

　　美的生活电器事业部是厨房电热产品专业制造服务商，主要产品包括电饭煲、电磁炉、饮水机、电水壶、电压力锅、净水设备、电火锅、慢炖锅、油炸锅等。

　　2007年，美的生活电器事业部实现销售收入60亿，美的生活电器事业部在产品研发、生产制造、销售体系等方面均拥有领先优势。在产品研发方面，先后与日本三洋、东芝、夏普等跨国公司合作，在世界保持技术领先优势。1994年，在中国生产出第一台模糊逻辑电饭煲，第一家返销日本市场；2002年，在中国推出第一台拥有自主知识产权的、代表世界最高水平的电磁加热电饭煲，并返销海外市场。生活事业部拥有中国最先进的研发中心和研发手段，拥有包括日本、韩国专家在内的超过300人的中国最优秀的研发专家队伍，所有产品均获得CCC和ETL、GS、UL等国内外安全认证，并获得国家免检产品资格。美的电饭煲、美的电水壶分别于2004年9月和2006年9月荣获中国名牌产品称号；2008年3月，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布信息，美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电水

　　壶、电压力锅再次囊括了2007年度全国市场同类产品销售量、销售额、市场占有率三个项目的第一名。

　　展望未来，美的生活电器事业部将本着以人为本、绩效导向的核心价值观，充分发挥先进的技术和设备优势，成为世界级的受人尊敬与信赖的精益创新企业。