Hugo店由卡切勒设计并得到了蒂姆·胡普建筑公司的技术支持。这家建筑公司最近承接了赫尔佐格和德梅隆在慕尼黑设计的Allianz体育场的建筑项目。Hugo店位于米特区(流行服饰店聚集区)的一座20世纪初的建筑中。这幢建筑物的面积为4200平方英尺，其空间的内部设计试图传达出一种高雅的展示氛围，同时也表现出柏林那粗狂坚毅的感觉。“这里的人们不喜欢标准化概念，”卡切勒说道。他和蒂姆·胡普传达出完全相反的理念。该店的橱窗设计实际上是以异国情调的艺术品和时尚装置的转动来吸引众多顾客的注意。层叠式洗衣机、一辆美洲虎轿车，以及一个方形镜面的游乐屋，这些最摩登的展品吸引着新顾客的视线。

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