勇者急先锋出征“天涯”

日　期：2007年07月20日16:30

　　——“雪花啤酒远征国境线”勘路先锋近期出征

　　近日，随着“雪花啤酒勇闯天涯”之“远征国境线”活动的志愿者招募工作接近尾声，由雪花啤酒、Discovery以及随队科学家组成的五支勘路先锋队即将从拉萨、瑞丽、延吉等地出发，开展近十五天的“远征国境线”的勘路活动。

　　据相关人士介绍，“勇闯天涯”活动是雪花啤酒独立原创的品牌活动，此次“远征国境线”是继雅鲁藏布探索之旅，长江探源之旅的第三个年头。本年度“远征国境线”活动的规模之大，参与人数之多，路线之长，覆盖区域之广，远甚于前两次活动。因此，远征队伍将遭遇高原、戈壁、海洋、森林、沙漠等多种多样的气候和复杂的地貌条件。由于远征途中的各种不确定因素的几率和无法预料的困难的加大，使得本次活动更具探索性和挑战性。

　　据了解，自6月推开志愿者招募活动以来，“雪花啤酒勇闯天涯”远征国境线活动吸引了众多旅游、探险和摄影爱好者等的特别关注，全国各地消费者纷纷致电踊跃报名参加。随着远征日期的日益临近，前期的准备工作正在紧锣密鼓地进行。在雪花啤酒的组织下，由地质学家、人文学家以及户外资深人士对最终的远征路线进行了详细的论证。本次勘路先锋队的前期出征，将对全程3万多公里的国境线路进行可行性考察，完成途中地理地貌勘测、风俗文化预览、困难预测、风险规避等前期准备工作，以保证活动的顺利进行。

　　本次勘路的五支先锋队分别由华润雪花啤酒公司人员、Discovery导演以及相关的专家、向导组成，每路纵队各配有四至五位先锋队员，分别从林海苍茫的长白山，沙峰蜿蜒起伏的鸣沙山，秀美旖旎的瑞丽，天高云远的“日光之城”拉萨，一路前行，途经中俄要冲满洲里，“水怪之乡”喀纳斯湖，玉石荟萃的喀什，碧海蓝天的西沙等十多个边境城市和地区。五路勘路先锋队预计7月底在京汇合，将带回详尽的各条路线功略及线路图片和影像资料，届时将最终确定3万余公里的远征路线。

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　　关于华润雪花啤酒(中国)有限公司

　　华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营超过50家啤酒厂，占有中国啤酒市场的15%份额。旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。2006年华润雪花啤酒销量超过500万千升，不但突破了雪花啤酒单品销量第一，并且公司总销量一举超越国内其他啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业。

　　关于雪花啤酒

　　1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。

　　2002年，华润雪花啤酒(中国)有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受到全国消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

　　2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品，并在2006年底获得了国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。

　　2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到111.85亿元。继2005年雪花单品销量全国第一之后，2006年再创历史新高，以303.7万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。

　　关于“雪花啤酒勇闯天涯”：

　　“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国(有限)公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。

　　至今，“雪花啤酒勇闯天涯”活动已经成功地举行了两届。 2005年，在全国范围内差异化地组织推出了“雪花啤酒勇闯天涯” 雅鲁藏布大峡谷探索成长之旅的消费者活动。雪花啤酒联合美国DISCOVERY亚洲电视网，组织了对世界第一大峡谷 - 雅鲁藏布大峡谷的探索活动。探索队的队员们来自全国各地，在中国科学院的科学家的带领下，在短短15天的时间里，队员们经历了野外徒步、攀爬、扎营；安全地穿越了独木桥、泥石流、滑坡、飞石；克服了虫叮蚂蝗咬，最终见证了壮丽的雅鲁藏布大峡谷。DISCOVERY用他们的镜头全程真实地记录了活动的情况。

　　作为一个有社会责任感的企业，华润雪花啤酒公司一直关注环保，关注水资源的保护问题。2006年，雪花啤酒推出“雪花啤酒勇闯天涯探源长江之旅”的活动里面就隐含着这个主题在里面。从青藏铁路的起点西宁出发，探索队日夜兼程，由中国科学院的地理地貌学家和青海登山队的专家带领，一路历经艰辛，克服严重的高原反应，穿越大可可西里区域，抵达了荒凉而又圣洁的长江源头冈加曲巴冰川。面对着尚未受到污染的母亲河源头，队员立下誓言要做一个坚定的环保人士。